לימודי קופירייטינג

מה זה בעצם?

הקופירייטר הוא הרעיונאי, זה שמעביר את המסרים מהיצרן לצרכן. הוא מגבש קונספטים המתבססים על הבנת צרכי ציבור הצרכנים, השוק, והמגמות החדשות, ובעזרתם מעביר במילים ספורות את המסר הפרסומי והבטחה הצרכנית לקהל הצרכנים. הקופירייטר צריך להיות בעל יצירתיות וחדשנות, תובנות צרכניות והבנת האדם, שליטה בשפה ויכולות תמרון בה, ראייה אמנותית, רגישות ומניפולטיביות.
קופירייטר טוב הוא זה שדואג:
ללמוד לעומק את המוצר – תכונות, תועלת לצרכן, מתחרים ואף נקודות חולשה.
למיצוב -האישיות שילבש המוצר – גבוה, עממי, מתוחכם, נשי/גברי, דתי/חילוני וכד'.
למיקוד: הגדרת קהל היעד – אל מי אנו פונים, ובהתאם לכך יש לבחור את שפת הקופירייטינג.
למקוריות: קופירייטינג טוב יכול להציג בצורה אופטימלית מוצר חדש או לעורר עניין חדש במוצר קיים. עם זאת, מקוריות אינה מסתכמת רק ביצירת גימיקים מילוליים.

מה לומדים?

עקרונות בכתיבה: כתיבה עיתונאית, או תסריטאות וכדומה ומקנה להם את המיומנויות הנדרשות לכתיבה רעיונית למדיה. אינטרנט, רדיו, טלוויזיה ודפוס. מקומו של הקופירייטינג בעולם הפרסום, מבנה ותהליך הזרימה במשרד הפרסום, הבריף ככלי עבודה אסטרטגי, סדנת מודעות - כותרות, מבנה ומרכיבים, רדיו, שילוט חוצות, מיתוג, לדיוור ישיר, פיתוח החשיבה היצירתית, טכניקות לכתיבה אפקטיבית, איך יוצרים דמות מובילה בפרסום ?מילה על עיצוב וטיפוגרפיה, איך יוצרים קמפיין מנצח?, סדנת אינטרנט - איך כותבים אתר, סדנה לתסריטאות מורחבת, קמפיין פוליטי וכד'.

היכן ניתן ללמוד?

לימודי קופירייטינג נמשכים בין חצי שנה לשנה וניתן ללמוד אותם בבתי ספר לפרסום, בתי ספר ומכללות לעיצוב ואומנות.

תעודה

תעודת גמר בקופירייטינג  מטעם בית הספר.

מה עושים עם זה?

משרדי פרסום, משרדי אינטראקטיב, משרדי יחסי ציבור, מחלקות פרסום בחברות המחזיקות מחלקות פרסום . קופירייטר מתחיל מרוויח בין 5,000-4,500 שקלים נטו לחודש. לאחר שנת ניסיון המשכורת עומדת על כ-6,000 שקלים נטו. אפשרויות הקידום כוללות עמדות ניהול צוות במשרדי פרסום ואינטראקטיב, כתיבה לקמפיינים פוליטיים, כתיבה לטלוויזיה , כתביה להפקות שונות וכד'.
העבודה היא אינטנסיבית מול אנשים, לוחצת ודינאמית במיוחד בימים שלפני קמפיין ואחרי העלאתו לאוויר. 

צור קשר